Creación de branding para la marca Eddie Jimenez Bow ties en la ciudad de Xalapa, 2016

Autores/as

  • Dayana Padilla Vásquez Universidad de Xalapa
  • Edson Adair Jiménez Hernández Universidad de Xalapa

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.7186434

Palabras clave:

Mercadotecnia, Posicionamiento, Reputación corporativa, Branding, Fashion marketing

Resumen

El documento que se presenta a continuación, parte de una investigación documental que pretende aplicar los conceptos fundamentales de la mercadotecnia especializada a través del branding emocional en la empresa de accesorios para caballero “Eddie Jiménez Bow ties” de la ciudad de Xalapa. Durante el desarrollo del trabajo, se tomarán los conceptos de mercadotecnia, posicionamiento, reputación corporativa, branding y fashion marketing con el propósito de generar un diagnóstico y posteriormente crear un proyecto que genere valor agregado de marca que lo distinga del entorno comercial competitivo en el que hasta el momento no ha resultado favorable.

Métricas

Cargando métricas ...

Biografía del autor/a

Dayana Padilla Vásquez, Universidad de Xalapa

Licenciada en Ciencias y Técnicas de la Comunicación y maestra en Mercadotecnia por la Universidad de Xalapa, docente de licenciatura, catedrática de Maestría en Mercadotecnia y jefa de escuela de Comunicación en la Universidad de Xalapa

Edson Adair Jiménez Hernández, Universidad de Xalapa

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Euro Hispanoamericana. CEO de la marca Eddie Jiménez Bow ties, coordinador de mercadotecnia del Grupo Editorial Sánchez y la marca Antonio Apodaca Design; docente universitario de las áreas de Mercadotecnia, Publicidad y Relaciones Púbicas y Diseño de Modas. Estudiante de la Maestría en Mercadotecnia por la Universidad de Xalapa.

Citas

CAPRIOTTI PERI, Paul: Branding corporativo, México, Andros Impresores, 4° edición, 2009.

DE QUEVEDO PUENTE, E; DE LA FUENTE SABATÉ, J.M.; DELGADO GARCÍA, J.B: Reputación Corporativa y Creación de Valor, México, Ediciones Universidad de Vigo, 3° Edición, 2007

GOBÉ, Marc: Branding Emocional, España, Divine Egg Publicaciones, 2° Edición, 2005. HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto: Metodología de la Investigación, México, Mc Graw Hill, 8° Edición, 2010.

INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA, GEOGRAFÍA E INFORMÁTICA: Censo Nacional de Población y Vivienda, México, INEGI, 1° Edición, 2010.

INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA, GEOGRAFÍA E INFORMÁTICA: Desglose Informativo Estatal, INEGI, 4° Edición, 2010.

KOTLER, Philip: Dirección de Marketing, México, Mc Graw Hill, 8° Edición, 2008.

KOTLER, Philip: Marketing, México, Pearson Educación, 14° Edición, 2012.

LANE KELLER, Kevin: Dirección estratégica de marca: Branding, México, Editorial Pearson, Primera Edición, 2008.

POSNER, Harriet: Marketing de moda, México, Editorial Gustavo Gili, Segunda edición, 2011.

SISTEMA MUNICIPAL DEL DESARROLLO INTEGRAL DE LA FAMILIA: Reporte Social Municipal, México, H. Ayuntamiento de Xalapa, 2° Edición, 2012

STANTON, William J.: Fundamentos de Marketing, México, Mc. Graw Hill, 4° Edición, 2007.

Descargas

Publicado

01-08-2016

Cómo citar

Padilla Vásquez, D., & Jiménez Hernández, E. A. (2016). Creación de branding para la marca Eddie Jimenez Bow ties en la ciudad de Xalapa, 2016. Universita Ciencia, 5, 200–219. https://doi.org/10.5281/zenodo.7186434

Número

2016: Número especial: trabajos de maestría

Sección

Artículos

Licencia

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Esta revista adhiere a la licencia Creative Commons en la definición de su política de acceso abierto y reúso del material publicado, en los términos siguientes:

  • Accesibilidad a los artículos y demás publicaciones de manera total o parcial bajo el concepto de copia, distribución, comunicación pública, acceso interactivo (por internet u otros medios), manteniendo de manera explícita el reconocimiento al autor o autores y a la propia revista (reconocimiento de autoría).
  • Advertencia de que si se remezcla, modifican los artículos o se emplean fragmentos en otras creaciones, no se puede distribuir el material modificado, ni tampoco se permite reconstruir versiones a partir de los artículos originales publicados (obras derivadas).
  • Se prohíbe el uso de contenidos de los artículos publicados, total o parcialmente, con fines lucrativos (reconocimiento no comercial).

El autor conserva los derechos de autor, transfiere u otorga derechos comerciales exclusivos al editor, y se utiliza una licencia no comercial.