Aproximaciones sobre la aplicación del marketing social en instituciones no lucrativas
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.7185952Palabras clave:
Mercadotecnia social, Planeación estratégica, Promoción, planeación, Marketing directo, Instituciones no lucrativasResumen
El presente trabajo ofrece al lector un primer acercamiento hacia los conceptos básicos de mercadotecnia social dirigida a instituciones sin fines de lucro. Consta de seis apartados en los que, después de introducir al lector en la temática, se presentan descripciones sobre mercadotecnia, mezcla promocional y marketing directo, planeación estratégica y mercadotecnia social, para concretar este último tópico sobre las instituciones no lucrativas. Las consideraciones que aquí se presentan son punto de partida para posteriormente proponer estrategias de marketing social dirigidas a la captación de donativos en una institución sin fines de lucro. Por último, se formulan conclusiones que con certeza se verán enriquecidas por la propia reflexión de los lectores.
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